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四四得八創(chuàng)始人楊藝作為作為短視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的代表她結(jié)合自身從業(yè)經(jīng)驗(yàn)從運(yùn)營(yíng)和宣傳的視角探討了以算法驅(qū)動(dòng)的短視頻平臺(tái)是如何有效的將電影營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容觸達(dá)目標(biāo)人群的她認(rèn)為短視頻對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)的重要性在于如何找到各個(gè)平臺(tái)上最恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)境深耕營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)找到當(dāng)下年輕人的語(yǔ)境、研究數(shù)據(jù)背后的溫度讓大家對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生忠誠(chéng)度與黏性不僅是電影營(yíng)銷(xiāo)的研究痛點(diǎn)也是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)值得深思熟慮的關(guān)鍵所在中國(guó)電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度調(diào)查·2019年暑期檔調(diào)查結(jié)果顯示檔期滿(mǎn)意度得分85.0分僅低于2017年暑期檔居歷史調(diào)查第二位《哪吒之魔童降世》（簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒》）以87.5分強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑成為歷史調(diào)查28部動(dòng)畫(huà)影片的滿(mǎn)意度冠軍同時(shí)也是單片歷史調(diào)查第四高分《烈火英雄》以85.3分居檔期第二位亦進(jìn)入歷史調(diào)查前十港式警匪類(lèi)型片《使徒行者2：諜影行動(dòng)》（簡(jiǎn)稱(chēng)《使徒2》）、《掃毒2：天地對(duì)決》（簡(jiǎn)稱(chēng)《掃毒2》）分列第三、第四位《銀河補(bǔ)習(xí)班》居第五滿(mǎn)意度前五名的影片同樣也居檔期國(guó)產(chǎn)票房貢獻(xiàn)前五位口碑效應(yīng)凸顯在最近熱播的電影《八佰》中劉曉慶給觀(guān)眾留下了“大姐大”的印象誠(chéng)然她也是當(dāng)之無(wú)愧的女星代表從1978年入行至今她始終在影視劇乃至舞臺(tái)劇中奉獻(xiàn)著自己的力量無(wú)論大角色還是小人物經(jīng)過(guò)她的演繹都能入木三分哪怕僅僅是短暫的亮相也會(huì)留下驚鴻一瞥這或許就是不老“女神”的氣場(chǎng)和影響力她早已把自己奉獻(xiàn)給了中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展從未停歇地演繹著各類(lèi)人物也成為該行業(yè)的“常青樹(shù)”中國(guó)電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度調(diào)查由中國(guó)電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行始于2015年春節(jié)是一套獨(dú)立于票房之外的電影綜合評(píng)價(jià)體系調(diào)查采用影院現(xiàn)場(chǎng)抽樣調(diào)查、一線(xiàn)從業(yè)者和專(zhuān)家在線(xiàn)調(diào)查以及大數(shù)據(jù)抓取分析等方法以觀(guān)賞性、思想性和傳播度三大指數(shù)對(duì)國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)并引入新鮮度指標(biāo)對(duì)影片創(chuàng)新性進(jìn)行評(píng)價(jià)截止到2019年暑期檔共對(duì)29個(gè)檔期、260部重點(diǎn)影片進(jìn)行了調(diào)查2019年暑期檔重點(diǎn)調(diào)查了6月下旬至8月底期間上映的16部重點(diǎn)國(guó)產(chǎn)影片調(diào)查覆蓋全國(guó)一二三四線(xiàn)城市樣本分為普通觀(guān)眾、專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾兩個(gè)群體同時(shí)本檔期新增了6-11歲兒童觀(guān)眾對(duì)于動(dòng)畫(huà)影片的調(diào)查上映日期：2019-02-05（中國(guó)大陸）滿(mǎn)意度調(diào)查采用影院現(xiàn)場(chǎng)抽樣調(diào)查、一線(xiàn)從業(yè)者和專(zhuān)家在線(xiàn)調(diào)查、大數(shù)據(jù)抓取分析等方法以觀(guān)賞性、思想性和傳播度三大指數(shù)對(duì)國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)并引入新鮮度指標(biāo)評(píng)價(jià)影片創(chuàng)新性調(diào)查樣本分為普通觀(guān)眾、專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾兩個(gè)群體覆蓋全國(guó)一二三四線(xiàn)城市截止2020年初冬檔中國(guó)電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度調(diào)查已完成了36個(gè)檔期調(diào)查]作為分管營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的片方代表華誼兄弟電影副總經(jīng)理?xiàng)罾?從片方和市場(chǎng)的角度以《八佰》為例闡釋了電影營(yíng)銷(xiāo)行為上的轉(zhuǎn)變他認(rèn)為電影營(yíng)銷(xiāo)不只是營(yíng)銷(xiāo)把媒體、觀(guān)眾、宣傳、發(fā)行、影院結(jié)合在一起才是營(yíng)銷(xiāo)近幾年片方、觀(guān)眾、作品都有變化宣發(fā)方案的改變也非常大“以《八佰》為例我在2016年開(kāi)始接觸項(xiàng)目做營(yíng)銷(xiāo)方案一直到上映前一共做了三四十版從一開(kāi)始一味的重視開(kāi)發(fā)布會(huì)和較少的考慮觀(guān)眾到最后充分考慮觀(guān)眾而不是單一的輸出做了非常大的改變以至于《八佰》最終上映只開(kāi)了三場(chǎng)發(fā)布會(huì)一方面我們關(guān)心數(shù)據(jù)另一方面我們也在回到電影本體數(shù)據(jù)只是為我們服務(wù)我們必須從電影本體出發(fā)以人為本的去做營(yíng)銷(xiāo)才是真正的營(yíng)銷(xiāo)”而觀(guān)眾真正想看什么樣的電影楊磊也給出了他的關(guān)鍵詞一個(gè)是“與我有關(guān)”一個(gè)是“感同身受”而今年夏天的兩部票房佳作《我在時(shí)間盡頭等你》和《八佰》恰巧是這兩類(lèi)電影的成功寫(xiě)照線(xiàn)路1：乘公交運(yùn)通110、運(yùn)通111、運(yùn)通113、運(yùn)通117、專(zhuān)112路、311路、404路、409路、416路、422路、660路、851路、855路、913路、939路、944路、966路至利澤中街西口下車(chē)即是線(xiàn)路2：地鐵14號(hào)線(xiàn)東湖渠站東北口出《八佰》展現(xiàn)了人民英雄為國(guó)為民、視死如歸的偉大精神副班長(zhǎng)陳樹(shù)生等戰(zhàn)士為避免敵人炸開(kāi)四行倉(cāng)庫(kù)墻體身上綁著炸彈從六樓跳到了日軍中同歸于盡這些舍生取義的英雄在觀(guān)看過(guò)《八佰》這部影片的當(dāng)代青少年心中影響是生動(dòng)而深遠(yuǎn)的中國(guó)電影首映日滿(mǎn)意度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示影片價(jià)值觀(guān)指數(shù)得到87.70的高分從觀(guān)眾觀(guān)影感受來(lái)看影片帶給觀(guān)眾最多的是“影片感人”“電影音樂(lè)震撼”“視覺(jué)效果好”“思考和平來(lái)之不易”等幾乎是全方面給予了這部電影肯定與好評(píng)算是及格的作品特別是第一幕的構(gòu)建很好玩也充分體現(xiàn)了胖子特工的特點(diǎn)與特色作為轉(zhuǎn)型處女作來(lái)說(shuō)難免會(huì)存在問(wèn)題但有幾處特別尷嚴(yán)重影響了觀(guān)感1、文章看到包貝爾的老婆時(shí)時(shí)斷時(shí)續(xù)的音樂(lè)處理令人觀(guān)感不適；2）文章念“山有木兮木有枝心悅君兮君不知”時(shí)看著特別出戲也許這樣的臺(tái)詞周星馳講沒(méi)問(wèn)題但“胖”文章說(shuō)出這樣的臺(tái)詞時(shí)只感覺(jué)前面鋪陳的“特工”人設(shè)完全塌了但喜劇來(lái)講有時(shí)可以無(wú)視一切規(guī)則只要好笑就行《胖子行動(dòng)隊(duì)》的觀(guān)影現(xiàn)場(chǎng)很多人笑了笑的次數(shù)也不算少但是跟其他喜劇來(lái)講差很多86358運(yùn)營(yíng)官原文倩表示86358就是中國(guó)電影埋在基層的種子希望能夠把這粒種子培養(yǎng)成參天大樹(shù)#新浪觀(guān)影團(tuán)#[NO.1350團(tuán)員SHOW]活動(dòng)影城：北京耀萊成龍國(guó)際影城慈云寺店, 四四得八創(chuàng)始人楊藝作為作為短視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的代表她結(jié)合自身從業(yè)經(jīng)驗(yàn)從運(yùn)營(yíng)和宣傳的視角探討了以算法驅(qū)動(dòng)的短視頻平臺(tái)是如何有效的將電影營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容觸達(dá)目標(biāo)人群的她認(rèn)為短視頻對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)的重要性在于如何找到各個(gè)平臺(tái)上最恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)境深耕營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)找到當(dāng)下年輕人的語(yǔ)境、研究數(shù)據(jù)背后的溫度讓大家對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生忠誠(chéng)度與黏性不僅是電影營(yíng)銷(xiāo)的研究痛點(diǎn)也是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)值得深思熟慮的關(guān)鍵所在中國(guó)電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度調(diào)查·2019年暑期檔調(diào)查結(jié)果顯示檔期滿(mǎn)意度得分85.0分僅低于2017年暑期檔居歷史調(diào)查第二位《哪吒之魔童降世》（簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒》）以87.5分強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑成為歷史調(diào)查28部動(dòng)畫(huà)影片的滿(mǎn)意度冠軍同時(shí)也是單片歷史調(diào)查第四高分《烈火英雄》以85.3分居檔期第二位亦進(jìn)入歷史調(diào)查前十港式警匪類(lèi)型片《使徒行者2：諜影行動(dòng)》（簡(jiǎn)稱(chēng)《使徒2》）、《掃毒2：天地對(duì)決》（簡(jiǎn)稱(chēng)《掃毒2》）分列第三、第四位《銀河補(bǔ)習(xí)班》居第五滿(mǎn)意度前五名的影片同樣也居檔期國(guó)產(chǎn)票房貢獻(xiàn)前五位口碑效應(yīng)凸顯在最近熱播的電影《八佰》中劉曉慶給觀(guān)眾留下了“大姐大”的印象誠(chéng)然她也是當(dāng)之無(wú)愧的女星代表從1978年入行至今她始終在影視劇乃至舞臺(tái)劇中奉獻(xiàn)著自己的力量無(wú)論大角色還是小人物經(jīng)過(guò)她的演繹都能入木三分哪怕僅僅是短暫的亮相也會(huì)留下驚鴻一瞥這或許就是不老“女神”的氣場(chǎng)和影響力她早已把自己奉獻(xiàn)給了中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展從未停歇地演繹著各類(lèi)人物也成為該行業(yè)的“常青樹(shù)”中國(guó)電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度調(diào)查由中國(guó)電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行始于2015年春節(jié)是一套獨(dú)立于票房之外的電影綜合評(píng)價(jià)體系調(diào)查采用影院現(xiàn)場(chǎng)抽樣調(diào)查、一線(xiàn)從業(yè)者和專(zhuān)家在線(xiàn)調(diào)查以及大數(shù)據(jù)抓取分析等方法以觀(guān)賞性、思想性和傳播度三大指數(shù)對(duì)國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)并引入新鮮度指標(biāo)對(duì)影片創(chuàng)新性進(jìn)行評(píng)價(jià)截止到2019年暑期檔共對(duì)29個(gè)檔期、260部重點(diǎn)影片進(jìn)行了調(diào)查2019年暑期檔重點(diǎn)調(diào)查了6月下旬至8月底期間上映的16部重點(diǎn)國(guó)產(chǎn)影片調(diào)查覆蓋全國(guó)一二三四線(xiàn)城市樣本分為普通觀(guān)眾、專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾兩個(gè)群體同時(shí)本檔期新增了6-11歲兒童觀(guān)眾對(duì)于動(dòng)畫(huà)影片的調(diào)查上映日期：2019-02-05（中國(guó)大陸）滿(mǎn)意度調(diào)查采用影院現(xiàn)場(chǎng)抽樣調(diào)查、一線(xiàn)從業(yè)者和專(zhuān)家在線(xiàn)調(diào)查、大數(shù)據(jù)抓取分析等方法以觀(guān)賞性、思想性和傳播度三大指數(shù)對(duì)國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)并引入新鮮度指標(biāo)評(píng)價(jià)影片創(chuàng)新性調(diào)查樣本分為普通觀(guān)眾、專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾兩個(gè)群體覆蓋全國(guó)一二三四線(xiàn)城市截止2020年初冬檔中國(guó)電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度調(diào)查已完成了36個(gè)檔期調(diào)查]作為分管營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的片方代表華誼兄弟電影副總經(jīng)理?xiàng)罾?從片方和市場(chǎng)的角度以《八佰》為例闡釋了電影營(yíng)銷(xiāo)行為上的轉(zhuǎn)變他認(rèn)為電影營(yíng)銷(xiāo)不只是營(yíng)銷(xiāo)把媒體、觀(guān)眾、宣傳、發(fā)行、影院結(jié)合在一起才是營(yíng)銷(xiāo)近幾年片方、觀(guān)眾、作品都有變化宣發(fā)方案的改變也非常大“以《八佰》為例我在2016年開(kāi)始接觸項(xiàng)目做營(yíng)銷(xiāo)方案一直到上映前一共做了三四十版從一開(kāi)始一味的重視開(kāi)發(fā)布會(huì)和較少的考慮觀(guān)眾到最后充分考慮觀(guān)眾而不是單一的輸出做了非常大的改變以至于《八佰》最終上映只開(kāi)了三場(chǎng)發(fā)布會(huì)一方面我們關(guān)心數(shù)據(jù)另一方面我們也在回到電影本體數(shù)據(jù)只是為我們服務(wù)我們必須從電影本體出發(fā)以人為本的去做營(yíng)銷(xiāo)才是真正的營(yíng)銷(xiāo)”而觀(guān)眾真正想看什么樣的電影楊磊也給出了他的關(guān)鍵詞一個(gè)是“與我有關(guān)”一個(gè)是“感同身受”而今年夏天的兩部票房佳作《我在時(shí)間盡頭等你》和《八佰》恰巧是這兩類(lèi)電影的成功寫(xiě)照, 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